今年情人节,18本玩出“新”花样 2017-02-16

今年情人节,18本玩出“新”花样

 

情人节历来是众商家决战商场的特殊旺季,营销手法更是层出不穷。今年的情人节营销大战中,知名日化用品18本品牌借热点玩出了新花样,成功引起了消费者与业内人士的关注。18本精油盈润沐浴露,采用国际知名香精公司香薰配料,推崇轻松自然的愉悦香氛体验,在韩国受到万千精英白领的喜爱。而国内情人节的甜蜜气氛正与18本精油沐浴露追求的品牌理念高度一致,所以选择在情人节进行新品上市重磅活动。

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18本此次情人节的品牌策划活动主要集中在社交媒体、结合粉丝经济开展相应的电商促销活动。

 

为爱表白

在情人节的前一周,18本在社交媒体上与用户开展“情人节表白”活动。引发粉丝积极参与,自发传播,书写自己表白史,让粉丝们提前感受到浓浓的情人节氛围。在线上互动过程中,引出情人节当天包场邀请粉丝到线下观影的环节。

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地铁丢票

而在线下,18本结合情人节的档期,跨界欢乐喜剧电影《合约男女》,抓住了年轻用户的眼球,在情人节的前一天,于广州、上海、深圳三大城市地铁站上组织了一次丢电影票的线下活动。捡到电影票的人可以邀请一位好友同行,帮助单身汪们顺利脱单,丢票的信封更是结合了其韩版18本新品沐浴露上市曝光,新颖的丢电影票形式,引发众多线下用户参与,据悉,在地铁丢出上214张电影票。

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广州

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上海

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深圳

 

包场看电影

通过线上与线下的互动传播,将邀请粉丝一起观影、一起过情人节的活动,扩散到社交媒体。2.14日情人节当天,18本更是豪气,在广州、上海、深圳3地包下电影院,和粉丝一起过情人节。观影的现场布置也是极其浪漫和温馨, 18本精心在现场调制了与产品香型同款的精油香水,在观看精彩影片的同时还能享受香水的浪漫芬芳。当天,前来观影的粉丝们,纷纷与现场18本浪漫背景合影,巧妙地形成二次传播,可见在线下布置方面,花了不少心思。

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18本新品首发

结合在社交媒体上前期的预热,18本也在天猫电商平台上开展相应的促销活动,今年的情人节,威露士在聚划算首推新品18本高端产品,这也是洗护市场的主力产品之一。结合一贯的电商玩法,再加上购买就有机会送电影票、周大福黄金,销量一路攀升。

 

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包裹会说话

电商包裹是品牌商家和用户接触的桥梁。今年情人节,电商平台结合《合约男女》这部电影,借助快递包裹展开晒经典台词包裹活动,和用户零距离接触,增加用户与品牌的互动性,品牌得到了传播。

 

18本今年的情人节,真是玩出了新花样。主题明确,线上线下相结合,围绕情人节&聚划算这样的营销节点,展开一系列的主题活动。具有一定冲击力,让消费者参与记忆深刻,其次有吸引力,让消费者产生购买产品兴趣。不论是社交媒体宣传,线下活动执行,还是电商促销活动,主题明确,形式新颖,让用户在情人节,感受到来自品牌方的关爱和浪漫,同时达到在幸福和快乐中完成购物体验。

 

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